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自有品牌又叫自有品牌，即直接經(jīng)營自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù)。對(duì)于自營品牌來說，其主要具有成本、信譽(yù)、價(jià)格、特色等多個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，不過經(jīng)營自有品牌也存在需要投入較多的資源、競(jìng)爭(zhēng)壓力和法律風(fēng)險(xiǎn)較大、需要保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等劣勢(shì)。下面一起來了解一下自營品牌是什么意思以及自有品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有哪些吧。

自營品牌是企業(yè)自主創(chuàng)立的品牌，品牌方直接進(jìn)行運(yùn)營、供貨，一般都是正品，很多朋友可能會(huì)疑惑是正品為什么價(jià)格會(huì)很便宜，其實(shí)這主要是因?yàn)樽杂衅放频纳唐房梢怨?jié)約流通成本、廣告費(fèi)，并且大批量銷售存在規(guī)模效益，可以更好降低產(chǎn)品銷售的成本，因此價(jià)格反而會(huì)便宜一些。自營品牌是不是正品？自有品牌是正品為什么那么便宜？下面一起來文章中了解一下吧。

現(xiàn)如今電子商務(wù)非常發(fā)達(dá)，自營品牌在電商領(lǐng)域的經(jīng)營有多種模式，包括垂直型、混合型、平臺(tái)型和閃購型四種，不管是哪種模式的自營品牌電商，通常都會(huì)具有品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量可控、全交易流程管理體系完備三大特征。下面一起來詳細(xì)了解一下自營品牌電商模式有哪幾種以及自營品牌電商模式的特征有哪些吧。

現(xiàn)代社會(huì)營銷推廣的力量是很強(qiáng)大的，對(duì)于自營品牌來說，同樣需要做推廣才能更好發(fā)展，自有品牌的推廣策略一般是先分析品牌、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶，然后根據(jù)實(shí)際情況確定合適的推廣方式。自營品牌的推廣方式有很多，常見的有問答營銷、新聞營銷、自媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)紅人推廣、視頻推廣等。下面一起來了解一下自有品牌如何推廣以及自營品牌的推廣方式有哪些吧。

自營品牌是指品牌使用人和品牌持有人一致的品牌，授權(quán)品牌則是品牌使用人經(jīng)過持有人授權(quán)，獲得品牌使用權(quán)的品牌，它們?cè)谄放剖褂萌私?jīng)過持有人授權(quán)有所不同。自營品牌通常是企業(yè)自己經(jīng)營、銷售的，不過也有將自營品牌授權(quán)給他人的情況，不過需要滿足一定的條件并備案。那么自有品牌和授權(quán)品牌的區(qū)別是什么？自營品牌可以授權(quán)給別人嗎？下面一起來了解一下吧。

隨著越來越多的企業(yè)布局自營品牌，消費(fèi)者對(duì)自營品牌的認(rèn)知度也在不斷提升，未來自營品牌的發(fā)展前景還是比較廣闊的，在發(fā)展趨勢(shì)方面，自有品牌的發(fā)展趨勢(shì)主要有：自有品牌開發(fā)進(jìn)入“深水區(qū)”、細(xì)分化與效率化趨勢(shì)明顯、創(chuàng)造價(jià)值將成為主目標(biāo)、越來越重視商品力建設(shè)等。下面一起來了解一下自營品牌的發(fā)展前景怎么樣以及自有品牌的發(fā)展趨勢(shì)有哪些吧。

自營品牌的打造對(duì)于零售商和制造商來說都是很重要的，從無到有構(gòu)建打造一個(gè)自有品牌，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，做好品牌定位，然后了解品牌核心，做好品牌價(jià)值主張，接著構(gòu)建品牌畫像，樹立品牌個(gè)性，要做好自營品牌，還要注意幾點(diǎn)，包括企業(yè)的良性發(fā)展、完善的運(yùn)行保障體系、對(duì)消費(fèi)者的深度理解等。下面一起來了解一下如何構(gòu)建一個(gè)自有品牌以及怎么做好自營品牌吧。

自營品牌的發(fā)展會(huì)向著全國性品牌進(jìn)發(fā)，不過對(duì)于企業(yè)來說，要做自營品牌還是全國性品牌，還要取決于領(lǐng)導(dǎo)者的思想和開發(fā)產(chǎn)品的屬性，隨著自有品牌的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在的自有品牌對(duì)全國性品牌造成了很大的沖擊，包括價(jià)格沖擊、質(zhì)量沖擊、議價(jià)沖擊、靈活性沖擊等。下面一起來了解一下做自營品牌還是全國性品牌以及自有品牌對(duì)全國性品牌的沖擊有哪些吧。

對(duì)中小企業(yè)來說，打造自營品牌是企業(yè)上規(guī)模的需要，同時(shí)對(duì)于提升產(chǎn)品價(jià)值、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、顯示產(chǎn)品特色、滿足消費(fèi)者需求、走出國門有很大的好處，不過對(duì)于中小企業(yè)來說，由于存在規(guī)模小、層次低、資金不足等問題，要打造自有品牌還是比較難的。下面一起來了解一下中小企業(yè)為什么要打造自營品牌以及中小企業(yè)為什么難做自有品牌吧。

自營品牌的運(yùn)營方式主要有委托加工、自建工廠、一件代發(fā)、個(gè)人品牌四種，不管哪種運(yùn)營方式，在運(yùn)用過程中都會(huì)遇到一定的難點(diǎn)，常見的包括縱向上的難點(diǎn)、飽和投入、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖杂挟a(chǎn)品開發(fā)需要較長(zhǎng)的周期、外部難點(diǎn)、并行銷售的難點(diǎn)等。下面一起來了解一下自有品牌運(yùn)營的方式有哪些以及自營品牌運(yùn)營有什么難點(diǎn)吧。

自有品牌通常是企業(yè)發(fā)展到一定階段才開始做的，一般需要在渠道具備了一定的用戶價(jià)值深度才適合做自營品牌，當(dāng)然，如果遇到需要提升自己利潤空間、需要展示團(tuán)隊(duì)有相關(guān)組織能力等情況的時(shí)候，也可以加速自有品牌戰(zhàn)略的開展。企業(yè)發(fā)展自營品牌需要滿足一定的條件，包括具備品牌建設(shè)能力、有穩(wěn)定的資金支持等。下面一起來了解一下什么階段適合做自有品牌以及發(fā)展自營品牌需要具備的條件有哪些吧。

自營品牌很多產(chǎn)品都可以做，不過相對(duì)來說，還是冷藏食品、冷凍食品、生鮮及糧油類、酒水飲料、軟飲料、零食糖果、紙品、廚衛(wèi)用日化產(chǎn)品等比較適合做自營品牌，這些品類做自營品牌也比較容易出頭。對(duì)于企業(yè)來說，做自有品牌要綜合考慮企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力、消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、地域因素等方面，合理選擇產(chǎn)品品類。下面一起來看看適合做自營品牌的產(chǎn)品有哪些以及做自有品牌如何合理選擇產(chǎn)品吧。